Нелегальное использование товарного знака в личных целях

Нелегальное использование товарного знака в личных целях

Товарный знак – графическое, словарное или объемное обозначение логотипа, который используется для идентификации бренда. К примеру, всем известный графический символ компании Найк в виде галочки, само слово Nike и объемные нанесенные на спортивные товары логотипы являются отличительным товарным знаком.

Использовать товарный знак можно двумя способами: законно и незаконно.

Законное использование товарного знака может осуществляться правообладателем знака или лицом, заключивший полный или частичный договор лицензии с правообладателем или обладателем специальной лицензии. Таким образом, правообладатель дает свое разрешение на использование товарного знака третьим лицом и отказывается от правовых претензий к указанному лицу на протяжении определенного срока. Условия договора лицензии оговариваются индивидуально с правообладателем.

Незаконное использование товарного знака осуществляется без ведома правообладателя или без получения его письменного согласия. Лицам, не заключившим договор лицензии с правообладателем, запрещается использовать товарный знак любым способом, а именно наносить логотип бренда на свой товар, выдавать свой товар за товар бренда, использовать название бренда в рекламной кампании при привлечении покупателей и т.п. При обнаружении факта незаконного использования товарного знака правообладатель может обратиться в правоохранительные органы, что повлечет за собой ряд последствий для правонарушителей.

Adidas

Бренд Adidas был создан Адольфом Дасслером после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas — аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).

Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас — изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.

08. Логотип Hyundai — жму руку клиенту

Бренд «Хёнде» — одна из любимых марок автомобиля в России. Входит в пятерку ведущих автомобильных производителей во всем мире. У южнокорейского бренда заводы в 8 странах мира. В России, в Санкт-Петербурге тоже есть завод, который производит машины бренда «Хёнде». На заводе «Хёнде» в корейском городе Ульсане производится 1,5 миллиона машин в год.

Первые автомобили имели только логотип. «Хёнде» переводится как «современность». Тот знак, к которому мы привыкли, появился в 1991 году. Стилизованное изображение буквы имеет скрытый смысл: двое людей, пожимают друг другу руки. Логотип иллюстрирует особое отношение между представителем компании и клиентом.

Вот несколько основных фактов о логотипе Nike Swoosh

01. Знаменитый логотип Swoosh был приобретен всего за 35 долларов!

Логотип Nike в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон, студенткой графического дизайна в Портлендском государственном университете. Под давлением сжатых сроков соучредитель компании Фил Найт в 1971 году обратился к Дэвидсону с просьбой разработать логотип. Хотя Дэвидсон разработал несколько концепций, в конце концов, Найт выбрал «Swoosh» в качестве логотипа Nike. Дэвидсону заплатили всего 35 долларов (2 доллара в час) за создание логотипа «Swoosh», который впоследствии стал одной из самых узнаваемых икон в мире.

02. Логотип Swoosh, вдохновленный греческой богиней победы

«Ника» названа в честь древнегреческой богини победы Ники. Греческий фольклор гласит, что богиня Ника повлияла на бесчисленное количество храбрых воинов, чтобы они выиграли битвы на своей родине.Крылья богини Ники называются свуш и, как говорят, приносят мотивацию и смелость воинам, направляющимся на поле битвы. Значительная часть экспертов полагает, что на самом деле это было вдохновением для создания логотипа Nike «Swoosh».

03. Логотип Swoosh долгое время был красным

Оригинальный логотип Nike «Swoosh» не был черным, как мы его видим сегодня. Очень долгое время Nike использовала в своем логотипе красно-белую цветовую палитру. Мотив компании, лежащий в основе цветовой гаммы, заключался в том, что красный символизировал энергию, страсть и радость, а белый — благородство, чистоту и очарование бренда. Позже компания изменила цветовую схему своего логотипа Swoosh, чтобы сделать его гладким и стильным.

04. Первый Swoosh не был на кроссовках

Простое упоминание логотипа Nike в виде галочки вызывает ассоциации с изображениями удивительных кроссовок Nike. Однако изначально на кроссовках Nike не было галочки Nike. Фактически, первые кроссовки, на которых была изображена Nike, были вовсе не кроссовками, это были футбольные бутсы. В 1971 году компания Nike выпустила футбольные бутсы Nike. Это были первая обувь с логотипом Nike. Кроссовки, оцененные в 16,95 долларов, не слишком хорошо выдерживали холодную и сырую погоду и вскоре проиграли гонку другим популярным брендам в то время. Именно тогда компания Nike начала уделять особое внимание обеспечению долговечности своей обуви для бега, тенниса и баскетбола.

05. Just Do It, вдохновленный последними словами серийного убийцы

Теперь, когда вы думаете о логотипе Nike в виде галочки, вы представляете себе популярный слоган Nike «Just Do It». Слоган уже давно стал популярным рекламным слоганом. Фактически, он входил в пятерку лучших рекламных лозунгов 20-го века. Но вот что шокирует! Слоган был навеян последними словами серийного убийцы. Дэн Виден, выступивший с этим лозунгом, рассказывает, что этот слоган был вдохновлен убийцей из Юты Гэри Гилмором, приговоренным к смертной казни в 1977 году за ограбление и убийство двух мужчин. Гилмор якобы сказал «давай сделаем это», когда предстал перед казнью.

06. Adidas — вызов

Профессиональный дизайнер логотипов всегда учитывает конкурентов клиента при разработке бизнес-символа. Это потому, что логотип создает индивидуальность бренда, который выделяется и отличается от конкурентов. Дэвидсон знала, что Adidas — это компания, с которой Nike хочет конкурировать на рынке спортивной обуви. Кэролайн Дэвидсон сделала знак для соревноваться с логотипом Adidas. Этот логотип состоял из трех линий, которые увеличивались под определенным углом. Ей понравилась идея угла, который символизировал энергию и движение. Но вместо трех отдельных линий она превратила их в один сплошной толстый лайк. Это придало логотипу ощущение энергии и движения.

07. Более 17 часов проектирования

Логотип Nike представлен в виде простой галочки. Но добиться простоты труднее. На создание этого логотипа у Дэвидсон ушло 17,5 часов. Очевидно, что при создании знака было задействовано много мыслительных и дизайнерских приемов. Изначально идея логотипа Nike заключалась в том, чтобы нарисовать обувь. Но Дэвидсон сказала в интервью, что реальная проблема заключалась в том, чтобы преобразовать идею обуви в дизайн логотипа. Символ Nike должен был поместиться на обуви. Он должен был эффектно смотреться на обуви. Итак, она сделала наброски логотипа в виде галочки на папиросной бумаге. Затем нанесли рисунок на рисунок обуви, чтобы проверить его внешний вид. Другой задачей для Дэвидсон было создать логотип, который не только выглядел бы классически и чисто, но и отличался бы от других конкурирующих компаний.

08. Дизайн неоднократно отклоняли

Нельзя сказать, что дизайн логотипа, который мы считаем впечатляющим сегодня, был сразу принят и одобрен. Напротив, дизайн на первый взгляд просто не понравился владельцам компании. Когда Дэвидсон представила эскизы, они дипломатично спросили, есть ли у нее еще проекты, которые можно показать. Это означало отказ от логотипа. Фил Найт просто отверг его. Разочарованная его реакцией, Дэвидсон предприняла новые попытки улучшить логотип. Тем не менее Найту дизайн не понравился. В конце концов Дэвидсон сдалася и ей выписали чек.

09. Возможно, самое высокое вознаграждение за дизайн логотипа

В некотором смысле, Карлайон Дэвидсон можно рассматривать как, возможно, самого высокооплачиваемого дизайнера логотипов с точки зрения общих доходов, полученных от дизайна. Когда она закончила логотип Nike, владельцы Nike дали ей 35 долларов. Ее оплата была установлена ​​в размере 14 долларов в день. Но Nike учел вклад логотипа в рост Nike как ведущего мирового обувного бизнеса. В 1983 году владелец компании Найт почитал Дэвидсона как одного из ключевых умов Nike. Компания организовала для нее вечеринку-сюрприз. На вечеринке ей преподнесли еще больший сюрприз. Найт подарил ей особое золотое кольцо с бриллиантом в форме галочки. Мало того, она также получила 500 акций компании.

Kodak

Впервые фотоаппараты Kodak были представлены на рынке в 1888 году. Слоган звучал так: "You press the button, we do the rest" ("Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное").

Kodak одними из первых попытался интегрировать название и образ компании в свой логотип. В 1930-е годы в символе возникли знакомые нам желтый и красный оттенки, а в 60-е логотип снабдили углами и закруглениями, от которых отказались только через 10 лет. В течение 1971-2006 годов фирменный знак Kodak практически не изменялся. И лишь в 2006 его существенно упростили, сделав более актуальным и современным.

• Поделиться:

Давайте работать вместе!

Разработка и продвижение брендов

20 лет опыта в 40 категориях товаров и услуг

Системный маркетинг для предприятий и брендов

Внедряем эффективные инструменты, капитализирующие ваш бизнес

Широкий спектр услуг. Поддержка клиента на всех этапах

Разработка дизайна. Брендинг. Маркетинг. Разработка сайтов. Бренд-контент

Nike одежда и другие спортивные атрибуты

Бренд Nike кроме спортивной обуви запустил в 1979 году выпуск профессиональной одежды для спорта. Образцы первой коллекции были разработаны Филом и его женой. Успеху способствовала популяризация активного образа жизни в США и во всем мире. Для занятий фитнесом приобретались не только модели спортивной обуви Найк, но и специально разработанная одежда одноименной марки.

Став узнаваемой маркой в мире, все же главным конкурентом Nike на рынке спортивной одежды и обуви оставался Adidas. Ситуация начала меняться, когда после неудачных брендовых попыток фирмы Адидас, где в 1973 начался спад интереса потребителей к выпускаемой продукции. Воспользовавшись этим положением, 50% всего американского рынка спортивной одежды и обуви захватывает Nike.

Чтобы оставаться популярным, компания Nike не перестает держать контакт со своими потребителя и поддерживать общение с ними. Бренд Nike стремится идти в ногу со временем и следовать всем модным новинкам и веяниям.

На сегодняшний день Nike выступает спонсором многих спортивных мероприятий, активно сотрудничает с представителями спорта. Также, компания ни в чем не уступает своему главному конкуренту Адидас в разработке формы для футболистов.

На пути компании Nike все же встречались темные истории. Так, имя Nike нередко крутится в мировых скандальных новостных лентах. На заводе в Китае, где производят Найк, случился выброс токсичных отходов. Руководство компанией, стремившееся контролировать процесс производства своей продукции, все же в такие редкие случаи совершает ошибки, которые требуют огромных вложений для компенсации нанесенного ущерба. Также, не редки случае обвинения руководства Nike в использовании детского труда и низкого уровня зарплаты. С данными проблемами сталкиваются большинство компаний, производство которых находится в странах третьего мира.

Swoosh — история всемирно узнаваемого логотипа Nike

Как, когда и кем был создан Свуш — логотип компании Найк?

Swoosh — это легендарное лого корпорации Nike. Благодаря Свушу, Найк является не только одной из самых узнаваемых торговых марок, но и самой дорогостоящей (капитализация около $26 млрд).

История создания

Обувная фирма была учреждена в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом. Тогда она называлась Blue Ribbon Sports (BRS) и занималась импортом и реализацией кроссовок из Японии. Так продолжалось около 7 лет, пока в 1971 году было решено производить собственную продукцию, для чего потребовался ребрендинг и логотип.

В том же году Фил Найт преподавал в Портлендском государственном университете, в котором, на факультете графического дизайна, училась Кэролайн Дэвидсон. Найт узнал, что девушка ищет возможность подзаработать, поэтому предложил ей потрудиться над созданием лейба для новой торговой марки, за что ей была предложена оплата $2 в час (около $14 в час в наше время). Основные требования, озвученные Найтом, это чтоб новое лого ассоциировалось со скоростью и движением, было простым и отличалось от трех полос немецкого конкурента Adidas.

За несколько недель студентка создала до десятка заготовок и презентовала их руководителям компании: Филу Найту, Бобу Вуделлу и Джеффу Джонсону. В итоге был выбран образ, всемирно известный сегодня как Swoosh. За работу корпорация заплатила девушке $35 ($206 в долларах 2015 года), сославшись на то, что она потратила около 17,5 часов на работу, хотя сама дизайнер говорит, что работала над образом значительно дольше. Официально Свуш был зарегистрирован 18 июня 1971 года, и уже через год на олимпиаде в Юджине (США, штат Орегон) были замечены первые беговые кроссовки Nike Cortez, брендированные известной нынче «галочкой».

Дэвидсон продолжала работать в компании до 1976 года, когда корпорация наняла свое первое внешнее рекламное агентство John Brown and Partners. Осенью 1983 года в качестве признательности Кэролайн Д. получила в подарок от Фира Найта кольцо Swoosh, изготовленное из золота и украшенное бриллиантом, а также 500 акций Найк (32000 акций сегодня). Некогда безработную студентку впоследствии стали называть как «The Logo Lady». Она и по сей день утверждает, что не миллионерша, хотя живет безбедно. Женщина вышла на пенсию в 2000 году и сейчас занимается хобби и волонтерской работой.

Эволюция лого

Как уже упоминалось, Фил Найт настаивал, чтобы лейба имела простой дизайн, была плавной, а также ассоциировалась с движением и скоростью. Изначально образ значка был представлен в различных цветах, чтобы отличаться от других спортивных производителей. Долгое время в торговом знаке использовали красно-белую цветовую схему: красный цвет означал страсть, энергию и радость, а белый — благородство, очарование и чистоту. Также до 1994 года на официальном лого Найк наряду со Свушем использовалась надпись «NIKE», напечатанная заглавными буквами и выделенная жирным шрифтом Futura Bold. Но с 1995 года было решено убрать надпись и оставить только Swoosh в качестве корпоративного логотипа производителя, а также заменить цветную палитру простым черным цветом.

Распространение и узнаваемость бренда

Ныне Свуш — один из самых всемирно известных и узнаваемых лейбов, в частности благодаря которому Nike стала одной из самых успешных торговых марок. Капитализация бренда оценивается в $26 млрд. Около 10% годового дохода в корпорации направляют на PR и рекламу. Как результат, данный значок — «живой яркий символ компании», именно так его охарактеризовал Стивен Грейзер, профессор Гарвардской школы бизнеса.
Еще от основания, Nike тесно сотрудничала со спортсменами, такими как теннисист Илие Настасе и легкоатлет Стив Префонтейн. Эта традиция набирала обороты с 1980х по нынешние дни (Майкл Джордан, Коби Брайант, ЛеБрон Джеймс, Тайгер Вудс, Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль), что многократно усилило и ускорило узнаваемость бренда в мире. Как результат: сегодня трудно найти человека, который бы не узнал данное лого.

Альтернативная история

Есть версия, что значок Найк представляет собой крыло Ники — крылатой богини победы в греческой мифологии, сидевшей рядом с Зевсом на Олимпе. Скульптура Ники в Эфесе, как говорят, имеет крыло, напоминающее данный логотип, но нет никаких доказательств, что именно эта статуя вдохновила Кэролайн Дэвидсон на создание культового образа.